“最小半径春节”抢夺大战开启，看金锣如何出圈
过了小年，“最小半径春节”离我们越来越近!对于食品品牌而言，能在春节这样重要的节日里精彩亮相，建立大众认知，是品牌出圈的一条捷径，肉制品行业也不例外。以国内肉制品头部品牌金锣为例，金锣不仅推出设计巧妙、年味十足的春节礼盒，还在抖音上掀起了“金锣添菜健康年”的全民任务，节日包装与情感营销相结合，满足了消费者的节日消费诉求。
年货食品：健康、便捷、国潮，一个都不能少
从近年来节日饮食消费表现不难发现，以健康、便捷为核心特征的消费理念正在逐渐改变人们的餐盘，消费者追求健康、便捷、个性化的理念日益盛行。《2020中国新春消费趋势研究报告》指出：在选购年货时，健康成为第一考量因素。
春节期间，高品质的食材一直是消费者选购的对象。金锣此番喜迎新春推出的十余款礼盒依然延续了"健康"标签，所有产品原料都精选自优质冷鲜肉，并将质量监控融入生产加工和终端销售的各个环节，保证了产品品质的安全和健康。产品的便捷性也成为消费者选择金锣春节礼盒的原因之一，利用开袋即食的金锣产品为，消费者轻轻松松就可制作出美味的大餐，节省了诸多时间与精力。
伴随着消费升级以及消费市场逐渐年轻化，国潮风的兴盛既是传统文化的回归，也体现出中国品牌文化自信和民族认同感的增强。作为肉制品行业的龙头，金锣巧妙地抓住了“国潮”的风口，在春节礼盒中融入龙凤、舞狮等中国各类传统文化元素，掀起年货节的国潮风。
年夜饭：个性化营销为年夜饭差异化提供新思路
2020年底，《北京商报》发起的一项关于年夜饭的调查问卷结果显示：60.18%的受访者希望餐馆“多推出一些招牌菜单品”，反映出人们寻求高品质特色菜肴的强烈意愿。针对原地过年衍生出的各种饮食场景，金锣也适时推出更为灵活的年夜饭营销活动。
2021年春节营销，金锣以抖音为阵地发起“金锣添菜健康年”全民任务活动，邀请抖友分享健康美食视频，一起瓜分30万现金大奖，共同打造属于金锣消费者的健康中国年。目前活动已收到参赛作品1.7W余部，活动播放量突破10.0亿次，奖励最高的视频获得奖金6555.04元。
2021年的春节注定不会平凡。一方面，“就地过年”催生出了一大批“原年人”，全方位地改变了过年方式;另一方面，中国强劲的增长势头为消费市场、品牌增长创造出广阔天地。金锣作为国内肉制品领军企业，会不断洞悉市场的每个细微变化，用精益求精的产品、深入人心的营销活动，为消费者献出更多惊喜。
