功夫熊猫花式联名，跨界营销制造「冲突感」！
前言：
近两年，品牌和品牌间的联名已经从时尚圈，“蔓延”到了茶饮界，每年各大时尚品牌都会推出各式各样的出圈产品，喜茶、奈雪是常客，茶颜悦色、功夫熊猫茶等各类IP茶饮品牌也在持续加推。
娃哈哈携手泡泡玛特推出神仙盲水;康师傅联合知名IP功夫熊猫合作推出《一碗面的功夫》，一经上市便受到粉丝的追捧;大白兔与快乐柠檬合开奶茶店，人气爆棚;茶颜悦色与新锐咖啡品牌“三顿半”联名推出礼盒，赚足了眼球。
自带 流量 的 IP 品牌组CP ， 话题度双倍加乘
联名，已成为品牌跨界中的重要标签，品牌X品牌、品牌X IP间的携手，总能带来一次次“流量浪潮”，让人惊呼“这也可以”!
各种联名、跨界出圈活动的最终目的，除了增加曝光、销量，更重要的是塑造品牌性格、打造更立体的品牌形象，而联名是这个系统工程中，奇招制胜的一环。
最近大热的话题，梦幻可爱的功夫熊猫脆香米巧克力登陆北京太古里!这是德芙脆香米与功夫熊猫联名推出的盲盒大礼包!看上去两者本属不同维度，但在“童趣”的内在本质上却高度一致。单支装背面有动物小知识，三支装背面有亲子互动的小游戏，礼盒装背面是光栅，可以操作阿宝击败坏蛋!
好看、好吃、又好玩的联名产品更是一上线便被抢购一空，用户们纷纷在社交媒体平台上晒图分享，引发UGC自动传播效应。
破解用户审美疲劳痛点 ， 时刻保持品牌新鲜感
对于功夫熊猫这类的IP来说，通过联名的方式可以刷新用户的固有认知，不断给予新鲜感，保持年轻化形象。
从多年前开始，超级IP功夫熊猫就一直在这方面进行布局。比如说：与上海东方明珠广场合作，再现神龙大侠传奇征途!与斑布本色纸强强联袂，开启了一场生活用纸领域的本色革命;与海航联名，打造“红黄最CP”的功夫熊猫彩绘飞机;与Reebok联名，推出功夫熊猫系列球鞋及服装;授权味动力，推出功夫熊猫包装的均瑶味动力高钙奶酪棒;与稻香村联名，推出IP礼盒;与繁希集团合作，打造沉浸式功夫熊猫国潮茶饮，不断刷新品牌认知!
跨界营销玩的就是一种「冲突感」，两个品牌相互交融制造出来的「冲突感」，不管是在视觉上，还是内容形式上都增加了品牌的趣味性，从而达到吸引消费者眼球的目的。
小结：
也正是这样新奇的联名形式，能够给到消费者从未体验过的新奇感受，给消费者麻木的神经带来新的刺激。
