金锣火腿肠：聚焦创意营销，传达年轻化品牌内核
当下，以80后、90后为代表的新消费群体崛起，消费者需求、触媒习惯以及媒体属性均发生了巨大的改变。作为肉制品领军品牌，金锣火腿肠主动打破品牌与消费者的沟通壁垒，聚焦创意营销，传达年轻化品牌内核，打开了肉制品营销新思路。
联合《夺冠》大IP，玩转跨界营销
国内数据服务提供商TalkingData调查表明，影视、综艺植入广告在年轻消费者对广告媒介形式的认可度中排在前列。近年来，不少企业开启了跨界营销，金锣也在营销模式上不断突破创新。9月25日，以中国女排故事为主线的电影《夺冠》上映，金锣作为中国国家女子排球队供应商，同时也是电影票务联合营销合作伙伴，通过微博、微信、抖音等平台向粉丝赠送电影通兑券，并在线下商超也举办了“金锣邀您一起观影”主题活动。
品牌目标消费者与观影人群高度契合，促成了金锣与电影《夺冠》的跨界营销。金锣火腿肠用诚意与消费者进行深层次的连接，不仅增进了与消费者的感情沟通，传承了拼搏进取、永不放弃的女排精神，还将金锣健康优质的品牌形象植入到目标消费者的心里。
抖音挑战赛引爆社交媒体，拓宽品牌传播边界
年轻一代已经将抖音作为社交媒体标配，在抖音表达着多元的世界观。今年10月2日，金锣火腿肠“悬赏”20万元，在抖音短视频平台发起了“健食力健康低脂餐”挑战赛。这项全民任务在抖音迅速走红，网络红人、健身达人、美食博主纷纷参与其中，晒出了自己的健康低脂餐。最终，“健食力健康低脂餐”挑战赛收获了超过1.7亿次播放，单支视频最高点赞量达42万次。
金锣“健食力健康低脂餐”挑战赛活动不设门槛，参与方式简单，采用了让消费者更有参与感和对话式的沟通方式，在强化年轻消费者触达的同时，也拓展了金锣火腿肠的营销边界。通过抖音全方位的LINK入口，金锣“健食力健康低脂餐”挑战赛的传播价值也发生了裂变，实现了金锣火腿肠从线上到线下的销售转化，完成了从曝光到下单的营销闭环。
开启肉展会云直播，全面展示品牌形象
互动性强、时空限制小，直播带货成为了年轻群体的“买卖”新方式。金锣火腿肠在今年中国国际肉类工业展览会期间首次尝试了“云逛肉展+云享好货”模式，利用“直播经济”创新赋能。
金锣火腿肠作为展会冠名商，旗下全产业链明星产品集体参展，在线上和线下都实现了高频次、高强度的专业展示和推广。美女主播带领消费者在直播间里“云逛肉展”，为消费者赏好货、买好物，中国肉类协会常务副会长兼秘书长陈伟空降金锣直播间，现场派送惊喜福利，直播首日销售额突破120万元。
通过直播，金锣火腿肠与年轻消费者“面对面”交流，迅速拉近了与消费者之间的距离，一定程度上解决了网页图文产品介绍的单调问题，品牌形象得到了全面展示。
品牌意味着信誉和质量，是企业的无形资产，也是企业与消费者连接的桥梁和纽带。作为国内肉制品领先品牌，金锣火腿肠不断调整营销布局，深入洞察与适应年轻消费群体的消费习惯，整合创意营销，增强消费黏性与品牌活力，实现品牌年轻化战略升级。
