差异化音乐宣发特性突出 全民K歌“音乐+社交”助推音乐产业价值加倍释放

近日,由腾讯音乐娱乐集团TME旗下由你音乐研究院主办的“2021华语数字音乐年度峰会”在京圆满收官。峰会现场发布了《2020华语数字音乐年度白皮书》以下简称《白皮书》,值得关注的是,作为白皮书中一大亮点,首次出现了「在线K歌」版块,充分展示了该领域给音乐产业带来的价值,倍受行业内外关注。

《白皮书》中提到,随着音娱产业的延伸,音乐已不仅仅是个人体验与消费的载体,在线K歌产品边界逐步拓展,开始转向以“唱歌+社交”为主的“K歌社区”,作为新的流量聚集地,在线K歌全新的音乐宣发价值也愈发凸显。腾讯音乐娱乐集团全民K歌总经理计鸣钟受邀出席了本次峰会,并发表了“多领域之下的音乐力”主题演讲,围绕产品UGC土壤、宣发渠道、商业变现三个维度,阐述了全民K歌对音乐产业的独特价值。

独特的UGC土壤 挖掘和培养更多音乐人和歌手

“全民K歌在TME整个生态里,甚至在全网都具有比较独一无二的UGC土壤。”计鸣钟认为,全民K歌拥有平等、轻松的氛围,通过连麦、合唱、歌房等社交场景,不仅让更多人有“唱”的意愿,更让有才华的音乐人获得共鸣,从而在音乐追梦的道路上更持久地走下去。而对于优质的创作者来说,K歌能够提供强大的技术支持,如录唱、修音、智能曲风等多种功能,可以帮助他们用更低门槛的方式去生产作品。

数据显示,2020年全民K歌共触达107.6万优质创作者线索,平台优质创作者总量提升了163,整体投稿量提升达190.6。对于音乐人来说,K歌平台更是天然的练歌房,例如硬糖少女303希林娜依·高、单依纯、段奥娟、石玺彤等人气偶像,皆是K歌的重度活跃用户,并在平台积累了初始粉丝和流量,后来才被发掘出来登上更大的舞台,真正地被更多大众熟知。

歌曲宣发的独特渠道 让歌曲热度更持久

与此同时,区别于其他内容消费平台,全民K歌独有的“唱歌+社交”的内容社交属性,可以赋予音乐更持久的生命力,近年来其差异化的宣发效果也正在被更多人“看见”。在一些只是“听、看”为主的内容消费平台,用户只是听歌,对频出的各种歌曲记忆相对短暂,热度很快流失,而在全民K歌独特的内容社交生态中,用户通过反复地演唱歌曲抒发情感,对歌曲赋予了自己的演绎和情感解读,对歌曲的记忆和认可远远高于只是“听”。与此同时,以歌声为纽带引发的同好社交,用户在消费内容的同时赋予了内容更多的情感附加价值,让人们对歌曲的认同和记忆更加深刻,让歌曲的热度和影响力更加持久和广泛。《白皮书》显示,2020年被演唱次数最多的1000首歌曲,累计演唱次数较2019年增加了73.1,助力歌曲的热度实现“长红”。

不仅如此,全民K歌持续创新,推出抢麦、合唱、歌房等基于音乐互动的社交玩法,不仅打破了陌生人社交的壁垒,也为用户创造了互动性极高的社区空间,能够形成裂变式的传播链条。此外,K歌上的各种黑科技玩法也增加了唱同一首歌的不同体验,激发了用户点唱意愿,从而让唱歌的人数大幅度增加、唱的次数增加,保证歌曲的热度持久。仅以《白月光与朱砂痣》为例,该首歌曲在全民K歌上线3个月就产生了8082万次录唱行为,获得了1.4亿次的播放量。

平等、包容、多元的氛围+流量优势 推动音乐产业商业化

在拥有8亿注册用户的全民K歌,再小众的音乐都找到同好,获得认同和支持。全民K歌海量的用户基础和精准的个性化大数据分发,对于创作人和音乐人而言,可以让他们的作品获得更多的曝光,推送给感兴趣的用户。在这种流量支撑下形成私域流量之后,创作者就可以进行不同形式的变现。除了直播演唱获得点赞或打赏,平台中也有更多的行业机会让创作者受益。例如公会的建立和教唱场景的发掘,为平台上更多用户提供了实现自身价值变现的途径。在平台上大火的花生匠公会、晓晓君等教唱老师,正是以网络直播教唱为核心,吸引了K歌核心唱歌粉丝,教唱公会最高月流水超1000万。而教唱直播这一模式,更是为音乐教育生态提供了更多新思路。

同时,平台能够自动化进行各种各样的商业收益分配,有效缩短其收益周期,并通过创作者中心、主播中心等更专业的管理工具为音乐人提供更好的商业环境和变现生态。

近年来,音乐以及相关产业对于数据的需求激增,华语数字音乐年度峰会就是这样一个集思广益、增进共识、促进合作、共同讨论数据价值的平台。未来,作为音娱产业中的重要一员,全民K歌将继续发挥平台“音乐+社交”的优势,为音乐产业的蓬勃发展提供更加平等、包容的孕育土壤,构建更为丰富、多元的内容社交生态,持续为音乐产业释放更大的价值。